Revolution im Werbenetzwerk: Die Einführung von Sponsored TV durch Amazon

Amazon treibt die Expansion seines Werbenetzwerks voran und geht dabei neue Wege. Außerhalb des Kernbereichs Amazon sind vermehrt Anzeigen auf Plattformen wie Twitch, IMDB, Freevee und Prime Video zu finden. Diese Anzeigen wurden bisher direkt von Amazon geschaltet oder pauschal für externe Bereiche ausgerollt. Eine neue Ära beginnt mit der Einführung von Sponsored TV auf der unboxed 2023, eine fortschrittliche Lösung, die im Oktober vorgestellt wurde. In diesem Blogbeitrag stellen wir dir Sponsored TV und dessen Funktionen vor.

Sponsored TV: Eine selbstverwaltete Werbelösung für Unternehmen

Sponsored TV repräsentiert laut Amazon "eine Self-Service-Werbelösung, die für Marken jeder Größe entwickelt wurde, um Zielgruppen auf dem größten Bildschirm im Haus zu erreichen und zu inspirieren."

Diese innovative Lösung ermöglicht es Marken, Streaming TV mit der gleichen Flexibilität zu nutzen, die auch für Amazon Ads-Self-Service-Anzeigen (Sponsored Products, Sponsored Brands & Sponsored Display) charakteristisch ist. Ein weiterer Vorteil ist, dass keine Mindestausgaben oder Vorabverpflichtungen erforderlich sind, was Sponsored TV zu einer attraktiven Option für Werbetreibende macht.

Gezielte Zielgruppenansprache mit Sponsored TV

Sponsored TV eröffnet Marken die Möglichkeit, ihre Zielgruppen auf Basis wahrscheinlicher Inhaltsinteressen und Produktkategorien auf Amazon gezielt anzusprechen. Dieser Ansatz verspricht eine effektive Reichweite gerade im Upper Funnel des Marketing.

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Anzeigenschaltung über Sponsored TV: Plattformen und Voraussetzungen

Sponsored TV-Anzeigen werden auf Amazons eigenen Streamingdiensten wie Freevee, Prime Video und Twitch sowie auf Diensten von Drittanbietern ausgespielt.

Interessant dabei: Die Anzeigen erscheinen vor allem in Amazon eigenen Formaten oder während Live-Sportevents wie Thursday Night Football. Wichtig zu wissen ist, dass die Anzeigen nur dann geschaltet werden, wenn das beworbene Produkt verfügbar ist oder die Featured Offer (Buy Box) darstellt.

Die ideale Zielgruppe für Sponsored TV

Laut Amazon richtet sich Sponsored TV an Seller jeder Größe.

Es wird besonders für Werbetreibende empfohlen, die...

• bereits Sponsored Brands & Sponsored Display nutzen
• Brand Building betreiben
• bereits Reichweite außerhalb von Amazon haben, zum Beispiel in sozialen Medien

Jedoch ist Sponsored TV laut Amazon nicht für jene geeignet, die...

• noch keine Videos veröffentlicht haben
• die Klick- und Reichweitenoptimierung für Sponsored Brands oder Sponsored Display noch nicht nutzen
• im Lower- und Midfunnel nicht gut aufgestellt sind

Produkte aus dem Bereich Health und Personal Care werden ebenfalls als nicht passend für Sponsored TV erachtet.

Zugriff und Verfügbarkeit von Sponsored TV

Der Zugriff auf Sponsored TV erfolgt über die Amazon Ads-API oder die Amazon Advertising-Werbekonsole. In der Übersicht unter "Kampagnenerstellung" und "Sponsored TV" können die Einstellungen für Kampagnen- und Anzeigengruppen definiert werden. Derzeit ist Sponsored TV nur in Nordamerika verfügbar, doch es wird erwartet, dass es im Laufe des Jahres auch in Deutschland verfügbar sein wird.

Fünf wertvolle Tipps für die effektive Nutzung von Sponsored TV

1. Befolge Amazons Richtlinien für die Erstellung von Videos

2. Nutze die interaktiven Möglichkeiten von Sponsored TV, wie z.B. einen CTA mit QR-Code oder eine Overlay-Aktion

3. Betrachte Sponsored TV als wertvolle Ergänzung deines Cross-Channel-Marketings

4. Lasse dich von Best Practice Beispielen, wie der erfolgreichen Integration von Wilkinson in die 3. Staffel von “7 vs Wild” auf Freevee, inspirieren

5. Evaluiere die Ergebnisse und Metriken regelmäßig und kritisch

Fazit: Die Zukunft von Sponsored TV in Deutschland

Sponsored TV verspricht, insbesondere für Seller, die auf Awareness setzen, ein spannendes neues Terrain zu werden. Die präzisen Metriken, die von Amazon zur Verfügung gestellt werden, ermöglichen eine deutlich genauere Zielgruppenaussteuerung als andere Streaming-Ad-Formate. Es lohnt sich, die Vorteile als Innovator oder Early Adopter zu nutzen und sich frühzeitig mit den Möglichkeiten von Sponsored TV vertraut zu machen.