Single Keyword Kampagnen für deine Top-Keywords bei Amazon

Wie du deine Top-Keywords strategisch für Amazon PPC nutzt 

In Podcast Episode 40 beschäftigen sich Mareike und Florian mit dem spannenden Thema Single Keyword Kampagnen bei Amazon. Sie erklären, was eine Single Keyword Kampagne überhaupt ist und wie du diese aufsetzt. Warum und wann ist es sinnvoll Single Keyword Kampagnen für dein Amazon Advertising zu nutzen? Welche Rolle spielen deine Top-Keywords? Und was sind die wichtigsten Vor- und Nachteile der Single Keyword Kampagnen? 

Was sind Single Keyword Kampagnen?

Single Keyword Kampagnen sind eine Strategie für Amazon PPC, die es ermöglicht, deine Top-Keywords so genau wie möglich aussteuern zu können. 

Single Keyword Kampagnen sind für manuelle Sponsored Products Kampagnen und für Sponsored Brands Kampagnen mit Keyword-Ausrichtung relevant.

Für wen sind Single Keyword Kampagnen relevant?

Single Keyword Kampagnen sind für erfahrene Seller und Vendoren relevant. 

Bist du  in deiner Amazon PPC Strategie an dem Punkt, wo du aktiv Werbung schaltest, Auto-Kampagnen im Einsatz hast und die für dich relevanten Suchbegriffe identifizierst, um deine manuellen Kampagnen weiter auszubauen? Du hast also schon erste Erfahrung in der Analyse von Kampagnendaten gesammelt und möchtest aus deinem gut laufenden Account noch mehr rausholen?

Dann kannst du jetzt mit Single Keyword Kampagnen in jeder Anzeigengruppe nur ein einziges Keyword hinterlegen, um so die Performance jedes einzelnen Keywords zu isolieren, exakt zu steuern und optimieren zu können.

Für welche Keywords machen Single Keyword Kampagnen Sinn? 

Kampagne für einzelne Keywords sind sinnvoll für Head Keywords.

Bei den Head Keywords handelt es sich hauptsächlich um Einzelwort-Suchbegriffe mit extrem viel Suchvolumen und dementsprechender Konkurrenz (z.B. "Podcastmikro" oder "Schuhe"). Diese Head Keywords sind stark umkämpft und stark nachgefragt. 

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Zur besseren Optimierung und Steuerung solltest du diesen Top-Keywords mit Single Keyword Kampagnen besonders viel Aufmerksamkeit schenken. Lege für jedes deiner 2 bis 3 Head Keywords eine eigene Kampagne in der Advertising Console an.

Was sind die Vorteile von Single Keyword Kampagnen?

✅ Vorteile

• Platzierungsmodifikatoren pro Top-Keyword
• Budget pro Top-Keyword
• Keyword-Performance entspricht dann der Kampagnen-Performance

❌ Nachteile

• Platzierungsmodifikatoren nur auf Kampagnenebene → Kampagnen mit Anzeigengruppen pro Top-Keyword nicht präzise aussteuerbar
• Budgets nur auf Kampagnenebene einstellbar 
• Höherer Aufwand bei der Erstellung der Kampagnen

Wo findest du deine Top-Keywords für Sponsored Products und Sponsored Brands?

Sponsored Products 

Mit dem  Ausrichtungsbericht für Sponsored Products) kannst du deine Top-Keywords identifizieren. 

• Filtere den Ausrichtungsberichtnach “Übereinstimmungstyp” broad, exact und phrase, sodass dir nur noch deine Keyword Targets angezeigt werden (Auto Targets werden ausgeschlossen)
• Filtere anschließend nach “Sichtkontakte” bspw. größer als 1000 → dann werden dir nur noch die traffic-relevanten Keywords angezeigt
• Oder: filtere nach Conversions bzw. “7 Tage, Einheiten gesamt (#)” bspw. nach größer als 5 oder 10 Conversions → dann werden dir nur noch die Keywords angezeigt, die Verkäufe für dich generieren

Sponsored Brands

Ähnlich wie bei den Sponsored Products, kannst du bei der Identifizierung der Top-Keywords für Sponsored Brands vorgehen. 

Lade dir zunächst den Sponsored Brands Schlagwortbericht runter:

• Filtere nach “Sichtkontakte” bspw. größer als 1000 → dann werden dir nur noch die traffic-relevanten Keywords angezeigt
• Oder: filtere nach 14 Tage, Einheiten gesamt (#) bspw. nach größer als 5 oder 10 Conversions  → dann werden dir nur noch die Keywords angezeigt, die Verkäufe für dich generieren

Auf diese Weise bestimmst du deine Top-Keywords, welche du circa 1x im Monat überprüfen solltest, indem du nach neuen Top-Keywords suchst.

Wie kannst du deine Top-Keywords in eine Single Keyword Kampagne überführen?

• Lege für jedes Top-Keyword eine einzelne Kampagne an.
• Pro Anzeigengruppe legst du ein Produkt und ein Keyword fest.
• Schließe dann das Top-Keyword in der “alten” Kampagen aus. 
  
  
• Kampagneneinstellungen bearbeiten:

• Budget auf Kampagnen-Ebene definieren
• Kampagnengebotsstrategie festlegen
• Platzierungsmodifikatoren auf Kampagnen-Ebene bestimmen (nach den ersten Performancedaten)
• Gebot auf Keyword-Ebene setzen

Single Keyword Kampagnen sind nützlich und sinnvoll, wenn:

1. Du noch einen Performance-Hebel suchst, um dein Amazon Advertising zu perfektionieren
2. Du aus strategischen Gründen deine Top-Keywords hervorheben und individuell auswerten möchtest
3. Du bei einem Produkt-Launch noch nicht einschätzen kannst, wie gut einzelne Keywords performen und wie viel Traffic/Umsatz/Kosten sie generieren werden