“Catch All” Kampagnen für Amazon PPC

Wie du mit “Low Bid Catch All” Kampagnen das Beste aus den Kampagnentypen herausholst

Es sind die stillen Helden deines PPC Setups. Diejenigen, die einspringen, wenn alles andere nicht greift. Die “Low Bid Catch All” Kampagnen. Wie du sie für deine Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display Anzeigen aufsetzt und worauf du achten solltest, erfährst du hier. 

Was sind “Low Bid Catch All” Kampagnen bei Amazon Ads?

Als “Low Bid Catch All” oder auch nur “Catch All” Kampagnen bezeichnen wir bei Amazon PPC all jene Kampagnen, die einspringen, wenn es dein Standard-Setup nicht tut. Der Kernpunkt dabei sind die niedrigen Gebote.

“Catch All” Kampagnen bieten also eine optimale Plattform, um Top-of-Funnel-Keywords zu einem niedrigen Preis anzusprechen und alles aufzufangen, was dir sonst entgangen wäre.

Wozu dienen “Catch All” Kampagnen?

Die “low bid - catch all” Kampagne kommt zum Einsatz, wenn:

• Eine deiner Kampagnen out-of-budget läuft
• Deine Konkurrenz out-of-budget ist
• Produkte noch nicht explizit in anderen Kampagnen angelegt sind

Wie kannst du eine “Catch All” Kampagne für Sponsored Products aufsetzen?

Wenn du eine “Low Bid Catch All” Kampagne anlegen willst, fügst du bei Sponsored Products alle Produkte zu einer Kampagne hinzu und stellst das Auto-Targeting ein. Der Clou ist, dass du ein niedriges Gebot setzt, was z.B. nur 20% von dem ist, was du normalerweise setzen würdest.

Wichtig: Da Auto-Kampagnen breit angelegt sind, können sie auch bei irrelevanten Suchanfragen auftauchen. Daher ist die Conversion von Klicks in Verkäufe gering. 

→ Aber der niedrige CPC sorgt immer noch für geringere Gesamtausgaben bei einer höheren Anzahl von Klicks. Somit erhältst du Klicks zu einem super günstigen Preis.

👉 Deine Hausaufgabe: Erstelle eine Auto-Kampagne mit einer Anzeigengruppe. Füge alle deine Produkte hinzu und lege das Mindestgebot fest.

Wie kannst du eine “Catch All” Kampagne für Sponsored Brands aufsetzen?

Bei Sponsored Brands kannst du das Thema “Catch All” bspw. über das breite Produkt-Targeting lösen. Dabei vergibst du breite Kategorien mit niedrigen Geboten. 

Alternativ kannst du ebenso mit dem breitem Keyword-Targeting arbeiten. Packe dort einige deiner generischen Haupt-Keywords rein und setze auch hier ein sehr niedriges Gebot. 

👉 Deine Hausaufgabe: Erstelle eine Produkt-Targeting Kampagne mit einer generischen Ad Copy. Füge deine besten Produkte, die beworben werden sollen, hinzu. Targetiere alle Kategorien und lege ein Mindestgebot fest.

Wie kannst du eine “Catch All” Kampagne für Sponsored Display aufsetzen?

Bei Sponsored Display gehst du in Sachen Produkt-Targeting genauso wie bei Sponsored Brands vor. 

Außerdem hast du hier die Möglichkeit, auf das Zielgruppen-Targeting zurückzugreifen. Buche dafür entfernt-relevante Amazon-Zielgruppen und Nutzergruppen ein, die ins Retargeting fallen (nach Aufrufen und Käufen). Und du ahnst es schon: Setze auch hier niedrige Gebote.

👉 Deine Hausaufgabe: Erstelle nach dem gleichen Vorgehen wie bei Sponsored Brands eine Sponsored Display-Kampagne. Erstelle eine weitere Sponsored Display-Kampagne mit Custom Audiences für Views Remarketing. Füge alle deine Produkte hinzu und lege das Mindestgebot fest.

“Low Bid Catch All” funktioniert - ein Praxisbeispiel 

Dass die “Low Bid Catch All” Kampagnen funktionieren, zeigt das Beispiel von Timo Gralle eindrucksvoll.

Er sagt: “Low Bid Catch Them All" Kampagnen, die mir durch ADFERENCE erst bekannt wurden, sind einfach geil! 450.000 Impressionen in 2 Monaten. Einen CPC von 0.14€. Und dann noch Sales, die sich rentieren. Besser geht’s kaum!”

Fazit

“Low Bid Catch All” Kampagnen sind ein essenzieller Baustein jedes Setups - egal ob Starter oder Expert.

Dennoch sollte dir bewusst sein, dass du mit diesen Kampagnen nicht endlos viel Traffic oder gar Sales generieren wirst. Was passiert, ist, dass du sehr günstigen zusätzlichen Traffic einkaufst, der dir sonst durch die Lappen gegangen wäre.

Und wir wissen ja - Kleinvieh macht auch Mist 😉

Mehr zum Thema “Alle Produkte bewerben, um keinen Traffic zu verpassen” erfährst du in Florians Gastbeitrag bei Amazon Ads!