Prime Day 2024 Rückblick: Einblicke und Trends aus der Amazon PPC Analyse

Der Prime Day 2024, der am 15. und 16. Juli stattfand, hat für Seller und Vendoren auf Amazon ordentlich was bewegt. Entgegen aller Erwartungen, dass die Käufer:innen vielleicht nicht so kauffreudig sein könnten oder die Konkurrenz zu heftig wird, hat das Event beeindruckende Ergebnisse bei verschiedenen Werbekampagnentypen geliefert. Schauen wir uns die Details mal genauer an.

Performance von Sponsored Products beim Amazon Prime Day 2024

Trotz aller Vorbehalte haben die Sponsored Products Kampagnen kräftig zugelegt:

• Durchschnittlicher Bestellwert (AOV): Am ersten Tag ist der AOV um satte 76% gestiegen, am zweiten Tag waren es immer noch beeindruckende 38%

• Kosten pro Klick (CPC): Die CPCs sind am ersten Tag um 49% und am zweiten Tag um 41% in die Höhe geschossen – klar, mehr Wettbewerb

• Werbekostenanteil (ACoS): Erfreulicherweise hat sich der ACoS verbessert, und zwar um 24% am ersten Tag und um 7% am zweiten Tag

• Conversion Rate: Die Conversion Rate ist am ersten Tag um beeindruckende 24% gesunken, während es an Tag 2 -7% waren

• Und die wohl heftigste Auswertung: Werbeumsatz: Am ersten Tag haben sich die Werbeumsätze fast versechsfacht (+497%), und am zweiten Tag immerhin verdreifacht (+179%)

Wichtige Erkenntnisse für Sponsored Products:

✅ Tag 1 rockt: Der erste Tag des Prime Day war besonders stark. Die Käufer:innen sind heiß drauf, frühzeitig zuzuschlagen
✅ Gezieltes Einkaufen: Während des Events waren die Shopper sehr bewusst und begeistert bei der Sache
✅ Guter ROI auf Werbeausgaben: Trotz höherer CPCs war die Gesamtbilanz positiv, dank verbesserter ACoS und hoher Verkaufsvolumina

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Sponsored Products Anzeigen spiegeln wohl das realistischste Bild auf die Gesamtperformance der Seller und Vendoren am Prime Day 2024. Doch wie liefen die Sponsored Brands und Display Anzeigen?

Prime Day 2024 Rückblick: Sponsored Brands Analyse

Auch Sponsored Brands Kampagnen haben einige spannende Trends gezeigt:

• Conversion Rate (CVR): Die CVR bei Sponsored Brands hat an den zwei Shopping Event Tagen einen kräftigen Sprung gemacht (Von rund 10% auf gut 12% im Vergleich zur Vorwoche)

• CPC-Trend: Wie zu erwarten sind die CPCs in die Höhe geschnellt. An Tag 1. sehen wir einen Anstieg von 45% und an Tag 2 von rund 40%

• ACoS: Wow, was für Ergebnisse! Bei Sponsored Brands sehen wir einen sehr beeindruckenden ACoS zum Prime Day: -29% an Tag 1 und -17% an Tag 2

• Average Order Value: Ähnlich wie bei Sponsored Products steigt auch hier der durchschnittliche Warenkorbwert merklich: Am 1. Tag um fast 60% und an Tag 2 um rund 33%

Erkenntnisse für Sponsored Brands:

✅ Anstiege etwas moderater als bei Sponsored Products: Auch bei Sponsored Brand sehen wir beeindruckende Ergebnisse - wenn auch nicht ganz so deutlich wie bei Sponsored Products.
✅ Verkaufskorrelation: Der signifikante Anstieg sowohl der Kosten- als auch der Verkaufstrends zeigt, dass hohe Werbeausgaben durch den entsprechenden Verkaufsanstieg gerechtfertigt waren

Performance von Sponsored Display beim Prime Day 2024

Auch Sponsored Display Kampagnen haben einige wertvolle Einblicke geliefert:

• Conversion Rates: Die CVR bei Sponsored Display hat an den zwei Shopping Event Tagen einen kräftigen Sprung gemacht (Von rund 6% auf gut 14% an Tag 1 im Vergleich zur Vorwoche)

• CPC: Hui, bei Sponsored Display sind die CPCs am teuersten im Vergleich zu den anderen Kampagnentypen geworden: ein Anstieg von rund 62% an Tag 1 und rund 57% an Tag 2

• ACoS: Gleichzeitig ist auch der ACoS auf beeindruckende Weise gesunken: Tag 1 um 52% und Tag 2 um 33%

• Average Order Value: Eine gesunde, wenn auch nicht ganz so prägnante Entwicklung sehen wir beim Warenkorbwert: Tag 1 +42%, Tag 2 +29%

Wichtige Punkte für Sponsored Display:

✅ Teuer, aber sinnvoll: Die Sponsored Display Ads sind richtig teuer geworden zum Prime Day 2024- aber die Ergebnisse zeigen: Es hat sich dennoch gelohnt.

Fazit

Der Prime Day 2024 war ein echter Knaller für Amazon-Seller und -Vendoren, mit starken Leistungen in Sponsored Products, Sponsored Brands und Sponsored Display Kampagnen. Die Daten zeigen klar, dass strategische Werbeausgaben, selbst bei steigenden CPCs, große Erträge bringen können. Es ist wie immer entscheidend für Werbetreibende, ihre Kampagnen kontinuierlich zu überwachen und anzupassen, um die Effizienz zu maximieren und das Einkaufsverhalten der Käufer:innen bei großen Verkaufsereignissen optimal zu nutzen.