Budgetregeln für Sponsored Products Kampagnen

Wie du die neuen Funktionen im Amazon Budgetmanagement optimal nutzt

Amazon hat neue Funktionen im Budgetmanagement released. Florian und Mareike stellen die vier Änderungen vor: Tagesbudgetregeln, Budgetbericht für Sponsored Products, das Budget-Dashboard und zeitplanbasierte Festlegung von Budgetregeln für Sponsored Products Kampagnen. Welche Potenziale schlummern darin für deine Amazon PPC Performance?

Was zeigt dir der neue Sponsored Products Budgetreport?

Der Sponsored Products Budget Bericht zeigt dir, wie viele Impressions, Klicks und Umsatz du liegen gelassen hast, weil du in Budgetlimits gelaufen bist. 

Mit dem neuen Bericht kannst du die aktuellen Daten mit den Werten des letzten Jahres vergleichen und so Rückschlüsse auf deine aktuelle Performance ziehen. Bislang ist das Feature nur in den USA verfügbar. (Stand August 2021)

Und das zeigt dir der Bericht:

1. Durchschnittliche Zeit im Budget - Diese Kennzahl gibt an, wie viel Zeit in Prozent deiner Kampagne innerhalb des Budgets lag. Du solltest hier den Wert 100% anstreben.  
   
   
2. Geschätzte verpasste Impressionen - Überschreitet eine Kampagne das Budget, wird deine Anzeige nicht mehr ausgespielt. Diese Kennzahl im Sponsored Products Budgetreport gibt aufgrund dessen Aufschluss über die geschätzte Anzahl der Impressionen, die du erhalten hättest, wenn deine Kampagne das Budget nicht überschritten hätte. Diese Daten werden mit Hilfe der geschätzten verpassten Klicks und der historischen Klickrate (CTR) ermittelt.
   
   
3. Geschätzte verpasste Klicks - Genau wie die Impressionen gibt diese Kennzahl die geschätzte Anzahl der Klicks an, die du hättest erhalten können, wenn deine Kampagne das Budget nicht überschritten hätte. 
   
   
4. Geschätzte entgangene Verkäufe - Diese Kennzahl liefert dir eine geschätzte Anzahl von Verkäufen, die dir entgangen sind, als deine Kampagne außerhalb des Budgets lag. Geschätzte entgangene Klicks und historische Umsatzdaten werden verwendet, um den geschätzten entgangenen Umsatz vorherzusagen.
   
   
5. Empfohlenes Budget - Diese Metrik gibt dir den Budgetbetrag an, welchen du berücksichtigen solltest, um das Risiko zu minimieren, dass deine Kampagne das Budget überschreitet. Dies verhindert auch, dass du Impressionen, Klicks und Verkäufe verpasst.

Die Analyse dieser Berichte ermöglicht es dir, die Leistung deiner Kampagne zu bewerten und gegebenenfalls Änderungen daran vorzunehmen. Die aus diesen Berichten gewonnenen Daten können dir helfen, kampagnenbezogene Entscheidungen schnell zu treffen und mit Amazon Ads deine Produktverkäufe zu steigern.

Was sind die neuen zeitplanbasierten Budgetregeln für Sponsored Products Kampagnen?

Mit den zeitplanbasierten Budgetregeln für Sponsored Products Kampagnen kannst du im Voraus festlegen, wann die Tagesbudgets für besondere Shopping-Events wie den Prime Day erhöht werden sollen. 

Du kannst proaktiv bestimmen, an welchen Wochentagen du mehr ausgeben willst.  Wie kommst du zu den Budgetregeln? 

Es gibt zwei Wege, wie du zu den Budgetregeln in deinem Account kommst:

1. Du siehst die Budgetregeln, wenn du den Kampagnenreiter aufrufst und die Budgetregeln frei geschaltet, sind.  dann siehst du die Budgetregeln. Danach klicke in ein Kampagnenbudget rein und dort findest du dann die Budgetregeln.  
2. Oder du gehst direkt in eine Kampagne rein. Hier gibt es eine neue Spalte - “Budgetregeln”.

Du kannst eine Regel festlegen und zu dieser Regel verschiedene Kampagnen hinzufügen.

Um an bestimmten Tagen das Kampagnenbudget zu erhöhen, gerade zu Shoppingevents wie Prime Day ist es hilfreich das Kampagnenbudget für einen definierten Zeitraum geplant zu erhöhen.

Du kannst auch einstellen, dass das Budget nur an bestimmten Tagen erhöht werden soll, z.B. nur Montag und Donnerstag, wenn die Nachfrage an bestimmten Tagen höher ist.

Recap: Budgetgrenzen auf Kampagnenebene

Tagesbudget für Sponsored Products 

In Sponsored Products Kampagnen stellst du ein Tagesbudget ein. Das Tagesbudget ist der Betrag, den du jeden Tag für eine Kampagne aufwenden möchtest. Der Tagesbudgetbetrag wird auf den Kalendermonat gemittelt. Deine Ausgaben können an jedem beliebigen Tag hinter dem Tagesbudget oder bis zu 10% über dem durchschnittlichen Tagesbudget liegen.

Budget für die Laufzeit oder Tagesbudget für Sponsored Brands 

Das Budget für die Laufzeit ist der Gesamtbetrag, welchen den du bereit bist, für eine Sponsored Brands Kampagne in der gesamten Laufzeit auszugeben. Sobald deine Sponsored Brands Kampagne dein festgelegtes Budgetlimit für die Laufzeit erreicht hat, wird keine Werbung mehr geschaltet.

Tagesbudget für Sponsored Display 

Für Sponsored Display kannst du ein Tagesbudget definieren. Hier gilt das gleiche wie bei Sponsored Products in Bezug auf Tagesbudgets. 

Budgetgrenzen auf Portfolioebene

Budgetgrenzen auf Portfolioebene kannst du nur für Sponsored Brands und Sponsored Products festlegen. Dafür gibt es drei unterschiedliche Budgettypen:

1. Keine Budgetgrenze 
2. Zeitraum
3. Wiederkehrend monatlich 

Budgetgrenzen auf Accountebene

Die Budgetgrenzen auf Accountebene gibt es nur für Seller. Dafür gibt es zwei unterschiedliche Budgettypen:

1. Tagesbudget definieren 
2. Tagesbudget auf Accountebene definieren

In Episode 12 setzen sich Florian und Mareike mit Budgetlimits bei Amazon PPC auseinander. Warum können sich Budgetlimits auf die Performance auswirken? Wie definierst du Portfolio-Budgets? Wie kannst du mit Budgetlimits innerhalb deiner Amazon PPC Strategien arbeiten, um deinen Umsatz zu steigern?